„Колко струва онлайн магазин?“ е въпросът, който чувам най-често след „колко струва сайт“. И при него разликите в цените са най-големи: на един му казват 400 €, на друг — 6000 €, и двете оферти може да са честни. Разликата никога не е в думата „магазин“. Тя е в това какво трябва да прави магазинът: колко продукта има, как ти плащат, как тръгват пратките и кой се грижи за него след пускането. В тази статия разбивам цената на частите, за които реално плащаш през 2026 г., с числа, които проверих тази седмица — за да можеш да прочетеш всяка оферта и да знаеш какво стои зад нея.
Краткият отговор: три ценови нива
Ето какво публикуват български студиа на собствените си сайтове в момента. Това са ориентировъчни диапазони от публични ценови страници, а не „пазарна тарифа“, но добре показват картината:
Стартов магазин
До 100–200 продукта, връзка с куриер, наложен платеж, плащане с карта и обучение. Едно студио го обявява от 1250 €, друго започва основния си магазин от 1800 €.
Растящ бизнес
Собствен бранд, стотици до хиляди продукти, филтри и търсене, автоматични имейли, фактуриране, повече езици. Публикуваните цени са около 2500–5000 €.
Сложен проект или B2B
Индивидуални ценови листи, наличности в реално време, връзка със склад или ERP. Очаквай 4500–9000 €+, и то след техническо задание.
Ако ти предложат цена далеч под първото ниво, обикновено обхватът е по-тесен: готова тема без адаптация, продуктите ги качваш ти, без връзка с куриер. Това може да е напълно наред — стига да знаеш, че купуваш точно това.
Наем или собственост: платформата определя месечната ти сметка
Преди да сравняваш цени за изработка, реши къде ще живее магазинът. Този избор определя разходите ти за години напред.
Платформи под наем
Плащаш месечен абонамент, а платформата се грижи за хостинга, сигурността и обновяванията. Два примера с цени, които проверих днес на официалните им страници:
- CloudCart — българската платформа — обявява планове от 19 до 299 на месец без ДДС (от 14 до 249 при годишно плащане), с 0% комисиона от продажбите. Най-евтиният план е до 100 продукта, следващият — до 2000.
- Shopify обявява на американската си ценова страница Basic за $39 на месец ($29 при годишно плащане), Grow за $105 ($79) и Advanced за $399 ($299). Валутата на абонамента зависи от това къде е регистриран магазинът ти — еврото е една от опциите — затова виж точната сума в собствения си панел. Ако ползваш външен доставчик на плащания вместо Shopify Payments, Shopify взима допълнителна такса: 2% при Basic, 1% при Grow и 0,6% при Advanced. Наложеният платеж и банковият превод са освободени от нея.
WooCommerce на собствен хостинг
Самият WooCommerce е безплатен, но плащаш хостинг, евентуални платени плъгини и човек, който да го поддържа обновен. Едно българско студио оценява текущите разходи на WooCommerce магазин на около 150–300 € на година без поддръжка и маркетинг, като 100–200 € от тях отиват за добър хостинг.
За какво всъщност плащаш при изработката
Когато давам оферта за магазин, цената никога не е „на страница“. Тя е сбор от решения. Ето тези, които движат сумата най-много:
- Брой продукти и варианти. 20 ръчно правени свещи са съвсем различна задача от 1500 калъфа за телефон в 40 модела и 6 цвята. Вариантите, филтрите и импортът отнемат реални часове.
- Плащания. Наложеният платеж у нас е още много разпространен, но почти всеки магазин иска и плащане с карта. Всеки доставчик е отделна интеграция, която трябва да се настрои и тества.
- Доставка. Офиси на Еконт и Спиди в реално време, автоматично изчисляване на цената и товарителници ти пестят часове всяка седмица — но са част от изработката.
- Фактури и наличности. Връзката със счетоводния или складовия софтуер често е най-големият ред в офертата за среден магазин.
- Дизайн. Добра готова тема, адаптирана към бранда ти, струва по-малко от изцяло авторски дизайн. И двете продават добре, ако продуктовите страници са ясни.
- Съдържание. Снимки и описания на продуктите. Ако ги няма, някой трябва да ги направи — и често този някой си ти.
- Законови страници и процеси. Общи условия, лични данни, бисквитки, право на отказ. Подробно съм ги описал в чеклиста преди пускане на онлайн магазин.
Евтиният и скъпият магазин често изглеждат еднакво в първия ден. Разликата се вижда на стотната поръчка.— наблюдение от магазините, които идват при мен за нова версия
Текущите разходи, които повечето оферти пропускат
Изработката се плаща веднъж. Тези разходи идват всеки месец или всяка година — и точно тук бюджетите най-често се объркват:
- Платформа или хостинг — месечен абонамент или годишен хостинг при WooCommerce.
- Домейн — малка годишна такса за подновяване.
- Такси за плащане с карта — операторите взимат процент от всяка поръчка; един български източник посочва около 1–2,5%. При Shopify добави и таксата на платформата, ако ползваш друг доставчик.
- Платени приложения и плъгини — филтри, отзиви, връзка с фактуриране. Всяко поотделно е дребно; десет заедно — вече не.
- Поддръжка — обновявания, архиви, проверки за сигурност. Да спестиш от това е най-скъпата „икономия“.
- Маркетинг — магазин, който никой не посещава, не продава. Заложи бюджет за реклама, имейли или SEO от самото начало.
Пример: 150 продукта, наложен платеж и карти
Да кажем, че имаш малка марка натурална козметика от Пловдив със 150 продукта, продаваш само в България, с наложен платеж и плащане с карта. Ето как бих го разгледал:
Ниска или нулева цена за изработка, ако го настроиш сам, предвидим месечен абонамент и по-малко технически грижи. Но плащаш всеки месец завинаги, лимитът на продукти може да те изкара на по-скъп план, а при някои платформи всяка поръчка с карта носи допълнителна такса. Преместването по-късно е цяла задача.
По-голяма еднократна сума, нисък годишен хостинг, без комисиона към платформа — и магазинът е твой, можеш да го местиш и разширяваш. Срещу това ти трябва някой, който да се грижи за обновяванията и архивите — абонамент за поддръжка или надежден човек при теб.
Универсален победител няма. С малко продукти и тесен бюджет наемът често е разумното начало. Когато имаш стотици продукти, собствен бранд и планове за растеж, собственият магазин обикновено се изплаща за година-две.
Как да сравниш две оферти за магазин
Сложи офертите една до друга и провери всеки ред. Оферта, която не отговаря на тези въпроси, още не е оферта:
- Коя платформа и на чие име са домейнът, хостингът и достъпът до админ панела?
- Колко продукта влизат в цената и кой ги качва?
- Кои начини на плащане и кои куриери са свързани и тествани?
- Включени ли са законовите страници и процесът за отказ от поръчка?
- Какво става след пускането — колко седмици поддръжка и колко струва после?
- Кои платени приложения или плъгини ще подновяваш всяка година?
- Скоростта, мобилната версия и основната достъпност част от работата ли са?
Колко струва при мен и как работя
Сайтовете ми започват от 890 €, излизат онлайн за 2–5 седмици и идват с 3 месеца безплатна поддръжка. За магазин винаги давам оферта, след като видя продуктите, начините на плащане и куриерите ти — защото те определят обхвата. Предпочитам да ти кажа една честна сума, отколкото ниско „от“, което после расте. Всеки магазин, който правя, е твой: твоят домейн, твоят хостинг, твоите пароли.
Ако вече имаш магазин или сайт и се чудиш дали си струва да го правиш наново, първо пусни безплатната проверка на сайта — за минута ще видиш проблемите със скоростта, мобилната версия и основното SEO. А ако си готов за нов магазин, виж как изработвам сайтове и онлайн магазини и ми разкажи за продуктите си.